近年來(lái)，在柳州，伴隨著五菱車(chē)、螺螄粉頻頻走紅后，融安金桔也一次次地“出圈”，成為全 網(wǎng)熱捧的網(wǎng)紅水果。如今，融安金桔不僅在國(guó) 內(nèi)廣受熱捧，而且遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大等海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，引發(fā)廣泛關(guān)注。截止2024年，融安金桔種植面積達(dá)22.6萬(wàn)畝，總產(chǎn)量26萬(wàn)噸，總產(chǎn)值36億元，全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值逼近100億元。融安金桔的品牌價(jià)值提高至59.21億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)8年增長(zhǎng)，連續(xù)4年入選“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”，成為柳州乃至整個(gè)廣西一張亮麗的“農(nóng)業(yè)名片”。

跟廣西其他的網(wǎng)紅產(chǎn)品不同的是，融安金桔的躥紅有兩個(gè)特別的顯著特點(diǎn)：第 一，融安金桔是地地道道純粹的農(nóng)產(chǎn)品，是從桂北山區(qū)縣融安這片土地上培育出的網(wǎng)紅產(chǎn)品，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為在國(guó) 內(nèi)具有相當(dāng)影響力的區(qū)域性品牌農(nóng)產(chǎn)品；第 二，作為農(nóng)產(chǎn)品的融安金桔，依托短視頻、直播、電商等資源，實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)上銷(xiāo)售”的快速增長(zhǎng)，融安金桔全縣電商交易總額由2016年的8.8億元增長(zhǎng)到2023年的56億元，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。這在整個(gè)廣西乃至全 國(guó)，都并不多見(jiàn)。

作為一款比較小眾的區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品，如何在近年來(lái)迅速走紅，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)銷(xiāo)售向網(wǎng)絡(luò)線上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型？融安金桔的迅速崛起，引人注目，值得深入調(diào)查研究。筆者在長(zhǎng)期的走訪和調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，融安金桔之所以能成為網(wǎng)紅產(chǎn)品的原因主要有黨委政府對(duì)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合理定位，大力推廣；標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打造品牌和知名度，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈等等。

融安縣黨委政府因地制宜，全力統(tǒng)籌，專(zhuān)心打造區(qū)域性特色產(chǎn)業(yè)“融安金桔”。

作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，若按照傳統(tǒng)的邏輯路徑來(lái)發(fā)展，很多地域優(yōu)勢(shì)并不明顯，困難重重。融安縣歷屆黨委政府經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研和慎重考慮，因地制宜，決定將金桔的作為全縣農(nóng)業(yè)發(fā)展的主 導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?？h里通過(guò)謀劃全局，開(kāi)拓市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，著眼于全方位打造“融安金桔”這一產(chǎn)業(yè)。

要保證融安金桔優(yōu)良的品質(zhì)。200多年前，融安金桔被從江西引進(jìn)繁殖，逐步形成具有融安地方特色的名優(yōu)特良種水果，經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷地培育與推廣，如今在融安種植中，具代表性的就是脆蜜金桔和滑皮金桔。這兩款金桔，入口化渣、清香甜脆、果實(shí)金黃，并且耐儲(chǔ)存，耐運(yùn)輸，這些優(yōu)良的品質(zhì)為融安金桔走向遠(yuǎn)方的市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

從金桔上市銷(xiāo)售的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，融安金桔上市銷(xiāo)售的時(shí)段可以從本年度的11月前后持續(xù)到來(lái)年的4、5月份，幾乎延續(xù)小半年，且橫跨春節(jié)、元宵節(jié)等重要節(jié)慶，與我國(guó)大多數(shù)成熟于夏秋時(shí)段的水果相比，這是不 可多 得的時(shí)差優(yōu)勢(shì)。

于是，融安縣從調(diào)優(yōu)品種結(jié)構(gòu)，籌建交易市場(chǎng)，完善冷鏈物流配送體系等各方面進(jìn)行全面統(tǒng)籌，聚合多方面資源，制定了《融安金桔產(chǎn)業(yè)全面振興發(fā)展規(guī)劃（2018—2027）》。

就這樣，在黨委政府的領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌下，融安人民合力創(chuàng)造出“半畝金桔助脫貧、一畝金桔奔小康、萬(wàn)畝金桔促富?！钡泥l(xiāng)村振興案例，被國(guó)家相關(guān)部門(mén)作為典型在全 國(guó)推廣。

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高金桔產(chǎn)量和質(zhì)量，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

農(nóng)產(chǎn)品要走向市場(chǎng)，特別是高端市場(chǎng)，必須保證其品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。金桔在水果市場(chǎng)上要走高端路線，就要從果苗、培土、施肥、授粉、保果，需要像工業(yè)產(chǎn)品一樣，每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)執(zhí)行嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。這樣，生產(chǎn)出的金桔在果型、味道、口感等各方面整體上處于趨同。因此，融安縣聯(lián)合陽(yáng)朔縣等單位先后制定了《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔》廣西地方標(biāo)準(zhǔn)，并因地制宜制定了《融安金桔》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；在此基礎(chǔ)上，融安縣又參與制定了《金桔》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定。這些標(biāo)準(zhǔn)的制定出臺(tái)，為融安金桔的從田間地頭到市場(chǎng)的規(guī)范化種植、監(jiān)管提供了科學(xué)有效的依據(jù)，為融安金桔的銷(xiāo)售奠定了基礎(chǔ)。

借助各種渠道，打造金桔的品牌和知名度，使得融安金桔走出柳州，走出廣西，走向全 國(guó)。

融安縣借助主流媒體的公益廣告、新聞等多種方式進(jìn)行推廣，同時(shí)，積極推進(jìn)利用自媒體增強(qiáng)融安金桔的社會(huì)影響力。如中央廣播電視總臺(tái)精心策劃拍攝的扶貧廣告“廣西融安滑皮金桔”在多個(gè)頻道、波段長(zhǎng)期播出，擴(kuò)大了融安金桔的影響力。在此基礎(chǔ)上，先后打造了“匠桔”“大桔已定”“桔鄉(xiāng)里”等一大批知名品牌。

與此同時(shí)，相關(guān)部門(mén)主動(dòng)跟東方甄選等優(yōu) 秀的頭部電商企業(yè)合作，推進(jìn)融安金桔的線上銷(xiāo)售。當(dāng)前，融安縣擁有各類(lèi)電商企業(yè)749家、網(wǎng)店2.3萬(wàn)余家、物流企業(yè)60家；拓展與中國(guó)郵政等企業(yè)合作，推動(dòng)金桔的電商運(yùn)營(yíng)等。這些，都為融安金桔的線上銷(xiāo)售提供了有力的保障。

大力拓寬線下銷(xiāo)售市場(chǎng)，搭建銷(xiāo)售平臺(tái)，組織企業(yè)參加產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)、線上線下展會(huì)等形式，加大融安金桔的推廣。借助粵桂協(xié)作的機(jī)遇，大力拓展大灣區(qū)的銷(xiāo)售市場(chǎng)，美團(tuán)、永旺、錢(qián)大媽、盒馬等廣東的線上電商平臺(tái)和商超都已上架融安金桔的相關(guān)產(chǎn)品。

提高融安金桔的產(chǎn)品附加值，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。在金桔作為水果銷(xiāo)售的同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)金桔的深加工。

在融安金桔的鮮果銷(xiāo)售方面來(lái)說(shuō)，利用金桔在春節(jié)前后上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，充分利用金桔的外觀金黃、吉祥的寓意，清甜的口感等特征，開(kāi)展年貨大禮包、高端禮品定制等高端禮品套裝，實(shí)現(xiàn)差異化銷(xiāo)售。

強(qiáng)化金桔產(chǎn)品的深加工。先后研發(fā)出金桔果汁、金桔露、金桔茶、金桔片、金桔膏、金桔餅等20多個(gè)系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從鮮果銷(xiāo)售到深加工的探索和突破。

在對(duì)金桔深加工的基礎(chǔ)上，實(shí)行將金桔的產(chǎn)業(yè)鏈不斷向外拓展，將文化、旅游融入產(chǎn)業(yè)鏈中。創(chuàng)建了河勒村萬(wàn)畝金桔園和3個(gè)自治區(qū)級(jí)四星 級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)核心示范區(qū)，通過(guò)舉辦金桔文化旅游節(jié)，讓特色產(chǎn)業(yè)與文化旅游深度融合，讓游客來(lái)融安賞美景、品金桔，通過(guò)賞、游、玩、吃等方式，體驗(yàn)融安鄉(xiāng)村之美，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展振興注入新活力。

（來(lái)源：桂林師范高等專(zhuān)科學(xué)校 景碧鋒）

【免責(zé)聲明：本站系本網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。上述內(nèi)容源于公開(kāi)信息，可能存在不準(zhǔn)確性，僅供參考。本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議，如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在**時(shí)間刪除內(nèi)容！】

信息發(fā)布：今日頭條

信息來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

來(lái)源鏈接：https://www.toutiao.com/article/7503823090485428787/?channel=&source=news

部分圖文轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。如內(nèi)容中如涉及加盟，投資請(qǐng)注意風(fēng)險(xiǎn)，并謹(jǐn)慎決策